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石材市場競爭激烈, 企業取勝得有“秘籍”

時間:2015-02-09   瀏覽次數:1591

    石材行業發展近三十年來,市場競爭日趨白熱化,品牌之間的博弈越來越激烈。如今的石材市場環境變化多端,消費者的需求也在不斷變化,石材企業如何在這場沒有硝煙的“戰爭”中取得階段性的勝利,成了當下石材企業需要積極思考的問題。那麽到底石材企業取勝的“通關秘籍”是什麽呢?

    門店“親和力”能拉近消費者距離

    隨著消費者逐漸成為石材市場的主導,那麽服務好消費者就等於成功了一半。所以,打造一個好的消費感覺和消費環境很重要,這不僅會直接影響客戶的認知,還能決定客戶會不會走進去消費。這是門店是否動銷的第一步,如果這一步做好了,你的商品才會有動銷的可能性;如果這一步都做不來,那產品隻能是滯銷了。由此可知,石材企業隻有打造屬於自己的“親和力”,給消費者一個“走進去”的理由,才有可能讓門店的石材產品動銷起來。不管是門店的裝修、擺設以及門店銷售人員的禮儀培訓等問題,都是打造門店“親和力”的首要條件。

    適當策劃促銷活動能激起消費者興趣

    我們都知道,石材的銷售環節,缺一不可的就是策劃活動。其中特價促銷就是其中之一,低價促銷活動要有四個條件:一是要接地氣,吸引消費者;二是讓消費者買後感覺實在;三是針對很長時間不動銷的商品;四是拿來做特價的商品要保證質量不被投訴。活動的主要作用,既要吸引消費者匯聚人氣,又要能打擊競爭對手。所以,既然促銷作用關鍵是吸引消費者聚集人氣,那麽,商品的價格就一定要讓人感覺真的實惠,讓消費者認為有很大的便宜可占,否則就沒有誘惑力。這種有針對性的特價產品策略,不但能吸引人氣,給競爭對手有力打擊,還能帶來其它產品的連帶銷售。

    創新石材產品陳列能吸引消費者目光

    對於積壓滯銷的石材產品,石材企業可以通過創新商品陳列的策略來解決。這樣不僅能吸引客戶的注意力,而且還能夠提高客戶深度接觸率。具體方法為:一是通過利用商品陳列進行巧妙的搭配組合,使其再度引起消費者的興趣和注意;二是通過專題陳列法,即結合某一事件或國慶、中秋、雙十一等節日,集中陳列有關係列商品,來渲染氣氛,營造一個特定的促銷氛圍,促進某類商品的銷售;三是通過醒目陳列法,即通過各種形式,采用烘托對比的方法,突出宣傳陳列的商品,讓消費者對其集中關注。

    麵對日趨白熱化的石材市場,石材企業隻有主動尋求突破點,方能在群雄割據的石材市場競爭中不被淘汰。